视频平台的众多内容和IP资源，使其能够在数字馆藏的数量和内涵上发挥更好的作用。对于同为互联网公司的几大头部电商平台，他们是如何布局数字馆藏的？有哪些出版平台，数字馆藏是如何应用的？

JD。COM:数字馆藏是实物商品/活动，发行量大，意在品牌营销，更像是实物的补充。

JD.COM的数字收藏交易平台灵犀于去年12月17日上线。用户可以通过打开JD.COM应用程序搜索数字收藏或灵犀来访问这个小程序。该平台基于京东云提供的区块链技术服务3354 JD.COM智臻链搭建。

JD.COM出版的《漫画三国》系列数字馆藏，获取的最低门槛是自营图书在固定时间内累计子订单金额在200元及以上，且不限于某一品牌产品。网店交易平台网店交易平台

从整体分发频率来看，似乎也随着平台的销售活动和计划而变化。比如6月有六一儿童节，618购物节，发布的集合数量比较多。

关于实物、书籍、文化创作、玩具等类别。是不是大部分商品都是根据统计捆绑在15个集合里的，价格大多在几十元左右。有些收藏需要100元以上才能获得一份礼物，有些还遵循订单金额越高，获得的收藏越多的规律。发行数量往往在1000份左右，有些活动限量10000份，或者不限量，只要符合条件。

至于分发时间，大部分都是确认收货(实物产品)后几个工作日内分发给用户的稀有用户小程序。取消订单或退货的用户将失去领取数字收藏的资格，同时收藏成功后不支持再赠送和二次交易。

值得一提的是，灵犀之前与OPPO、创维、兰蔻等品牌都有合作。可见其品牌合作范围之广，而非局限于100元以下的低价产品。这在某种程度上也意味着，如果用户想要获得数字馆藏，所需费用的波动幅度也会很大。

在IP方面，据不完全统计，灵犀已与小屁猪、芽熊、敦煌、Cleo和小酷、小怪兽乌拉尔、死在火星上等合作，涉及儿童、短视频动画、杂志、网文、传统文化等领域，合集发行商往往以IP方为主。

除了链接外部IP，JD.COM还推出了一些公益数字收藏，如JD.COM绿色纪念币，旨在倡导人们对可持续生活方式的关注和全民绿色消费的理念。其首款藏品JOYDOGA系列，售价9.9元，限量发行1万册，所得款项也将用于支持相关公益基金会开展公益救助等工作。

关于数字典藏的价值和作用，京东云曾对外界表示，基于京东云提供的区块链技术打造的数字典藏，可以有效整合IP电商运营，同时可以利用数字典藏的流量和特性，加大实物商品的品牌营销，帮助品牌商引流、吸引新品、创收。

数字馆藏也成为品牌商延长营销时间周期，进一步帮助品牌商获客的新模式。

综合统计结果和介绍，不难看出，灵犀目前的打法更多是在营销和服务层面，目标是品牌方、商家。这一方面可以帮助其吸引更多商家入驻平台，在一定程度上也可以帮助提升品牌影响力，促进销售。

对于JD.COM来说，虽然没有视频平台的内容资源，但品牌、商家、产品显然可以成为数字馆藏发展的源泉。把它们结合起来，才能真正做到虚拟现实，有利于平台和商家的互利共赢。

天猫数码典藏官方

据统计，时间是618。近日，天猫数字典藏平台联合品牌，推出了多个数字典藏，涉及美妆、护肤、服装、零食、珠宝、汽车、葡萄酒等多个品类。基本上都是各个领域的知名品牌。他们与实物正式匹配，主要是买赠，或者购买金额达到一定标准，也有机会获得一系列的收藏。

据官方介绍，天猫数字典藏频道是基于淘宝天猫平台的全球品牌数字典藏官方首发阵地，已发布近200个数字典藏，拥有近百个品牌。

Channel致力于与顶级品牌一起打造富有想象力和创造力的数字收藏，为广大数字收藏爱好者提供珍贵的产品。平台数字馆藏由蚂蚁链支持。

早在去年双11，天猫超级品牌日就开启了超宇宙艺术展。AYAYI，9月加入阿里的知名虚拟人，担任天猫超级品牌日数字经理，携手自然堂、宝洁(Procter & amp豪赌、小鹏、五粮液和巴宝莉，推出各种系列。潮玩品牌52TOYS、手表品牌卡西欧、酸奶品牌乐纯加入天猫数字收藏阵营。

到现在，除了和很多商业品牌合作，也可以看出其对文化品牌和产品的高度重视。

比如博物馆文创典藏系列，与国家图书馆、国家大剧院、宫廷文具、麦积山石窟、河南博物馆等十余家文博机构和店铺合作。推出数字馆藏并显著宣传，可见其对文化创意品牌的支持。

整体来看，天猫的数字典藏目前与一些头部品牌合作较多，格调相对较高，这也在一定程度上体现在数字典藏的品质上。从发行数量来看，数千份居多，平台上的购物节等活动也附带数字收藏。

阿里巴巴中国数字业务板块总裁戴珊曾提到，过去是流量的时代，今天，流量会成为留存。在这样的形势下，天猫如何帮助商家稳定市场，实现增长，是我今年最重要的事情。

对于天猫的数字收款平台来说，它和JD.COM可能有类似的目的，帮助商家获得实实在在的利益，稳定或拓宽平台的商家和用户。当元宇宙世界建成后，虚拟经济可能会有更有想象力的发展空间。

相比传统电商平台，小红书更接近内容电商平台，去年也进入了数字馆藏。

根据小红书的数字馆藏出版平台STEP INTO R-SPACE的销售日历，其馆藏出版频繁。最近几个月，几乎每天都有藏品出售，一些节日也会推出藏品出售。与JD.COM和天猫的收藏平台相比，整体数量要高得多。

根据数字藏品的统计信息可以看出，网店交易平台小红书的数字藏品具有时尚、潮流的特点，包括数字艺术、数字时装、虚拟时装等多元领域。为了稳固和加强自己在这方面的特色和优势，小红书大量利用入驻其平台的艺术家和设计师。网店转让

具体体现在两点。第一，这些数字馆藏往往是平台上的创作者设计的，在介绍R- digital馆藏是什么的时候提到过。这些数字作品可以是平面作品，也可以是3D模型，甚至是视频。他们来自活跃在小红书和各种原创IP的原创艺人/设计师。

可以通过关注和参与小红书官方活动以及站内艺术家/设计师账号来收藏或购买。

为了创造和打通藏品与创作者之间的连接路径，几乎每一个数字藏品的详情页都有小红书创作者主页的直达链接。有些待售的藏品甚至直接接入设计师或品牌的账户，相关藏品信息发布在其图片或视频中。

这样，消费者可以更方便、更深入地了解该系列背后的设计师或品牌

值得一提的是，这对于已经开店销售实物商品的用户来说也是有利的，因为无论是数字馆藏还是实物商品，都会在用户首页的店铺中进行展示，通过数字馆藏为用户增加曝光度的做法，势必有机会促使其销售更多的实物商品。

值得一提的是，小红书中的一些虚拟人物也在出版数字收藏，比如动画《左手上篮》及其衍生作品，曾经代言康师傅系列饮品的徐星友，网店转让也在杂志《WonderLand》上发表。目前已经通过小红书发布了三款数字新潮游戏，售价分别为32.4元/52.8元/98元。

曾经以一张图出道，一夜吸粉数万，被众多知名品牌看好的AYAYI，也是接近数字收藏。除了担任相关活动的管理者，她购买的数码藏品数量已经达到33件，包括虚拟时装、饰品、印花等多个品类。这样的做法不仅符合她的风格和调性，而且作为一个人看起来也更真实。

当虚拟人和数字收藏结合在一起时，不仅适应性强，有助于营造一种元宇宙的氛围，还能吸引更多的创作者、IP或品牌入驻。同时有机会带来更多对数字馆藏、元宇宙等感兴趣的用户。到平台，这也是小红书在发挥特色和优势的原因。

关于数字藏品销售的具体形式，除了大量只包含虚拟物品的藏品，像JD.COM和天猫，小红书数字藏品平台也有很多产品是和实物一起销售的。比如其去年11月11日发行的9个系列，都包含实物商品，但不同的是，JD.COM和天猫是用数字系列购买实物商品，而小红书是用实物购买数字系列。一次购买和二次购买会有区别。

一般来说，实物包括明信片、印刷品、新潮剧、雕塑、枕头等。而且大部分都是几十块或者几百块卖的。有些藏品只卖个位数，价格往往相对较高。甚至还有100元或1000元以上的藏品。

就数字馆藏的玩法而言，小红书比其他两个平台更丰富，更具社交和互动性。常见的支持AR拍摄和送礼，一些虚拟的时尚和珠宝产品也可以获得真人穿着/佩戴的照片。

据介绍，支持AR是指集合自带不同的使用场景权限，比如与集合拍照，主人可以在站内站外使用体验。送礼是指购买后可以以礼物的形式送给朋友，但通常有时间限制。

小红书还提到，热中子工作室在扩大更多数字藏品供给的同时，将通过AR技术(即将上线)帮助用户将数字作品投射到现实世界，并通过合影、录像等方式将内容分享到社区，让更多人观看。

关于小红书的电商业务，据相关媒体报道，2020年，小红书的广告收入占总收入的80%，剩下的20%是电商收入。2020年，小红书广告收入6-8亿美元。

去年有品牌在小红书开店4年的商家对媒体表示，小红书的收入比较低，甚至不到全渠道收入的1%。一些企业仍然试图制作红宝书。

虽然这样的事件可能只是个例，但一定程度上可以看出小红书的电商业务急需突破。值得一提的是，除了去年推出的1号店整合机制，小红书在今年年初将社区和电商两大业务板块进行了合并。组织架构和战略的调整，显示了其发展电子商务的决心。

目前，数字收藏作为一个新的营销热点，从其实践来看，也能在一定程度上为其电子商务业务的发展带来一些好处。

整体来看，通过总结上述电商平台的数字收藏，我们可以看到：对于电商平台来说，互联网流量已经见顶，短视频平台吸引了很多用户，同时也是忌惮电商的现实，数字收藏对电商平台来说是一种威胁

这或许是一次艰难处境下的艰难反击，但热点难料，又或许电商平台会通过敲开这扇新的大门，找到一个更有潜力的增长点或爆发点。转让网店交易平台：天猫JD.COM小红书…想想靠数字收款“脱困”？3354好朋友网